Собрать запросы — полдела. Чтобы они принесли трафик, нужно решить, какой запрос на какой странице продвигать. Эта задача и называется кластеризацией: запросы объединяют в группы, и каждую группу закрывают одной страницей.
Зачем нужна кластеризация
Если продвигать похожие запросы разными страницами, они начинают конкурировать друг с другом — поисковая система не понимает, какую из них показывать. Если же сажать на одну страницу разные темы, она не отвечает полностью ни на один запрос. Кластеризация решает обе проблемы:
- показывает, сколько страниц нужно сайту и какие из них ещё не созданы;
- даёт главный запрос для Title и H1 каждой страницы;
- даёт дополнительные формулировки для подзаголовков и текста;
- помогает расставить приоритеты по суммарному спросу группы.
Два подхода: по словам и по выдаче
Кластеризация по выдаче. Для каждого запроса снимают топ-10 результатов поиска и объединяют запросы, по которым находятся одни и те же страницы. Метод точный, потому что учитывает, как поисковая система понимает запрос, но требует платных сервисов и лимитов на проверки.
Кластеризация по составу слов. Запросы объединяют, если в них совпадают значимые слова: «купить угловой диван» и «угловой диван недорого купить» попадут в одну группу. Метод мгновенный и бесплатный, но не видит синонимов («диван» и «софа») и может объединить запросы с разным смыслом.
Для небольшого сайта или нового раздела группировки по словам обычно достаточно — с ручной проверкой результата. На ней построен KeyCluster.
Как работает KeyCluster
- Из запросов удаляются предлоги, союзы и другие служебные слова, словоформы приводятся к упрощённой основе.
- Запросы сортируются от самых частотных к редким.
- Первый запрос становится «головой» кластера; каждый следующий присоединяется к кластеру, голова которого совпадает с ним лучше всего, или открывает новый.
Сила группировки задаёт, насколько строгим должно быть совпадение:
| Режим | Когда запрос попадает в кластер | Когда использовать |
|---|---|---|
| Строгая | содержит все значимые слова главного запроса | каталоги с точной структурой |
| Средняя | содержит слова главного запроса или совпадает с ним больше чем наполовину | большинство сайтов |
| Мягкая | совпадает хотя бы половина значимых слов | маленькие списки, блоги |
Включите «Не смешивать интенты», если запросы пришли из IntentFinder: тогда «купить диван» и «как выбрать диван» не окажутся в одной группе, даже если слова совпадают.
Пошагово
- Соберите запросы в Keyword Finder или вставьте свой список. Частотность можно указать через Tab или точку с запятой:
купить диван;12000. - Разделите запросы по интенту в IntentFinder и передайте их в KeyCluster кнопкой «Разбить на кластеры».
- Начните со средней силы группировки. Если в кластеры попадают разные темы — включите строгую, если слишком много одиночных запросов — мягкую.
- Выгрузите результат в CSV и просмотрите кластеры: отметьте, какие запросы стоит перенести в другую группу или убрать.
- Чтобы показать результат коллеге, нажмите «Поделиться» — он откроет те же кластеры по ссылке.
Как проверить результат
- Одна страница — один интент. Коммерческие и информационные запросы в одной группе — повод её разделить.
- Главный запрос отражает суть страницы. Если голова кластера слишком узкая, выберите для H1 более общую формулировку из группы.
- Синонимы. Проверьте, нет ли кластеров, которые описывают одно и то же разными словами, — их стоит объединить вручную.
- Спорные группы проверьте по выдаче. Введите два запроса в поиск: если в топе в основном одни и те же страницы, запросы можно продвигать вместе.
Что делать с одиночными запросами
Одиночные запросы — это либо уникальные темы для отдельных статей, либо формулировки, которые инструмент не смог связать с группой. Первые добавьте в контент-план, вторые перенесите к подходящим кластерам. Нерелевантные запросы лучше удалить: они только размывают структуру.
Что дальше
Когда кластеры готовы, для каждой страницы напишите Title и Description и продумайте структуру заголовков. Полный путь от первого слова до готовой структуры описан в гайде «Как собрать семантическое ядро бесплатно».
