Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться в поиске, разложенный по страницам. От него зависит структура сайта, тексты, метатеги и то, какие страницы вы будете создавать в первую очередь. Ниже — рабочая схема сбора ядра без платных сервисов: за вечер можно собрать ядро для небольшого сайта или раздела.
Что понадобится
- 3–5 «маркерных» фраз — коротких запросов, которые описывают ваш товар, услугу или тему: «купить диван», «перетяжка мебели», «ремонт ноутбуков».
- Keyword Finder — подбор расширений запроса с примерной частотностью.
- IntentFinder — разделение запросов по намерению пользователя.
- KeyCluster — группировка запросов по страницам.
Все три инструмента связаны: результат одного передаётся в следующий одной кнопкой, без копирования и вставки.
Шаг 1. Найдите маркерные запросы
Маркер — это то, как ваш продукт называют сами пользователи. Выпишите основные товары или услуги и сформулируйте их двумя-тремя словами, без брендов и городов: «диван кровать», «угловой диван», «кухонный диван». Смотрите на меню сайта, названия категорий у конкурентов и формулировки в отзывах клиентов.
Не берите слишком общие слова вроде «мебель»: по ним придёт много запросов, которые не относятся к вашему бизнесу.
Шаг 2. Расширьте маркеры в Keyword Finder
Вставьте маркеры в Keyword Finder — по одному в строке — и запустите поиск. Инструмент соберёт подсказки поисковых систем по каждому маркеру, оценит частотность и сложность и подсветит фразы цветом:
- зелёные — заметный спрос и невысокая конкуренция, с них выгодно начинать;
- жёлтые — средние по сложности;
- красные — самые конкурентные, для молодого сайта это долгая дорога.
Частотность в Keyword Finder — оценка по подсказкам, а не данные счётчика поисковой системы. Если у вас есть точные цифры из Вордстата хотя бы для нескольких фраз, воспользуйтесь калибровкой: так оценки станут ближе к реальности.
Шаг 3. Почистите список
Прежде чем разбирать ядро, уберите мусор:
- запросы с чужими брендами и маркетплейсами («диван на авито»), если вы не продаёте на этих площадках;
- услуги и товары, которых у вас нет («диван бу», если вы продаёте только новые);
- регионы, где вы не работаете;
- явно нерелевантные фразы, которые попали из подсказок.
В Keyword Finder удобно фильтровать по цвету, классу частотности и словам: кнопки передачи берут только отфильтрованные фразы.
Шаг 4. Разделите запросы по интенту
Нажмите «Определить интент в IntentFinder». Инструмент разделит запросы на информационные, коммерческие, транзакционные и навигационные. Это важно, потому что под разные намерения нужны разные страницы:
| Интент | Пример | Какая страница |
|---|---|---|
| Транзакционный | купить угловой диван | категория каталога, карточка товара |
| Коммерческий | лучшие диваны для сна | подборка, сравнение, обзор |
| Информационный | как выбрать диван | статья, гайд |
| Навигационный | икеа диваны | обычно не продвигается |
Запросы, в которых намерение неочевидно, IntentFinder помечает для ручной проверки — просмотрите их и при необходимости поменяйте категорию. Подробнее — в гайде «Интент поискового запроса».
Шаг 5. Разложите запросы по страницам
Нажмите «Разбить на кластеры в KeyCluster». Инструмент сгруппирует запросы по общим словам и не станет смешивать разные интенты. Каждый кластер — кандидат в отдельную страницу:
- Главный (самый частотный) запрос кластера — основа для Title и H1.
- Остальные запросы кластера — для подзаголовков, текста и описаний.
- Суммарная частотность кластера помогает понять, какие страницы делать первыми.
Одиночные запросы проверьте вручную: часть можно добавить к подходящим кластерам, часть — оставить для отдельных статей.
Шаг 6. Сохраните и передайте результат
Выгрузите кластеры в CSV — файл откроется в Excel с кириллицей. Если над сайтом работает команда, нажмите «Поделиться»: получится ссылка, по которой коллега откроет тот же результат. Данные хранятся в самой ссылке и не загружаются на сервер.
Частые ошибки
- Собирать ядро без маркеров. Без чёткого списка товаров и услуг ядро разрастается до тысяч нерелевантных фраз.
- Сажать разные интенты на одну страницу. «Купить диван» и «как выбрать диван» лучше продвигать разными страницами.
- Гнаться только за высокочастотными запросами. Молодому сайту проще получить трафик по среднечастотным и низкочастотным запросам.
- Не обновлять ядро. Спрос меняется: раз в несколько месяцев повторяйте сбор для ключевых разделов.
Что дальше
Когда страницы распределены, пропишите для каждой Title и Description, продумайте структуру заголовков и понятный адрес.
