Title и Description — первое, что пользователь видит о вашей странице в поисковой выдаче. Title — один из важных сигналов для ранжирования и главный элемент сниппета. Description напрямую на позиции не влияет, но часто показывается как описание под заголовком и помогает человеку решить, переходить ли на сайт.
Как устроен сниппет
Сниппет — это блок результата поиска: заголовок, адрес страницы и описание. Заголовок обычно берётся из Title, описание — из Description или фрагмента текста страницы. Поисковые системы могут переписать и то и другое, если сочтут, что другой вариант лучше отвечает запросу. Поэтому задача — сделать метатеги такими, чтобы переписывать их не было причин.
Правила для Title
- Уникальный для каждой страницы. Одинаковые заголовки мешают поисковику понять, какую страницу показывать.
- Главный запрос — ближе к началу. Начало заголовка видно всегда, конец может обрезаться.
- Длина — ориентир 30–60 символов. Важнее ширина: на компьютере видна часть шириной около 600 пикселей, широкие буквы («Ш», «Ж», «М») занимают больше места, чем узкие.
- Без перечисления ключей через запятую. «Диваны, купить диваны, диваны недорого» выглядит как спам и снижает кликабельность.
- Бренд — в конце, через разделитель. «Угловые диваны — каталог и цены | Мебельный двор».
Правила для Description
- Ответ на вопрос «почему именно эта страница». Выгода, ассортимент, условия, факты — то, чего нет в заголовке.
- Ориентир — 70–160 символов. На смартфоне видимая часть короче, поэтому главную мысль уложите в первые 100–120 символов.
- Ключевой запрос — естественно. Совпадающие с запросом слова могут выделяться в сниппете жирным.
- Конкретика вместо общих слов. «Более 300 моделей, доставка за 2 дня, примерка при получении» лучше, чем «Широкий выбор по низким ценам».
- Своё описание для каждой страницы. Шаблонный Description на тысячах страниц поисковик, скорее всего, проигнорирует.
Примеры до и после
| Было | Стало | |
|---|---|---|
| Title | Главная — Мебель | Угловые диваны в Москве — каталог и цены |
| Description | Мы продаём мебель. | 240 моделей угловых диванов от 19 900 ₽. Доставка по Москве за 2 дня, сборка бесплатно, гарантия 3 года. |
| Title | Статья | Как выбрать диван для ежедневного сна: 7 критериев |
| Description | В этой статье мы расскажем о диванах. | Разбираем механизмы трансформации, наполнители и обивку. Чек-лист, что проверить в магазине перед покупкой. |
Как проверить метатеги
- В SERP Preview введите Title, Description и адрес — увидите пример сниппета для компьютера и смартфона и предупреждения о длине.
- В MetaLength проверьте длину в символах и пикселях, а список страниц — массово, из таблицы или CSV-выгрузки краулера.
- Если ключевое слово повторяется в тексте слишком часто, это видно в TextSEO.
Частые ошибки
- Пустой Description. Поисковик подберёт фрагмент текста сам, и он не всегда будет удачным.
- Одинаковые метатеги у фильтров и страниц пагинации. Для них добавляйте уточнения: «— страница 2», название фильтра.
- Title длиннее 70–80 символов. Важная часть окажется за многоточием.
- Кликбейт, который не совпадает с содержимым. Пользователь быстро вернётся в выдачу, а заголовок, скорее всего, перепишут.
Что дальше
Title и H1 обычно близки по смыслу, но не обязаны совпадать. О том, как построить структуру заголовков внутри страницы, — в гайде «Заголовки H1–H6».
